做視頻帶貨、直播電商、自媒體，誰(shuí)會(huì)為你買(mǎi)單?

　　今天就來(lái)分享2023年做運(yùn)營(yíng)不可不知的「消費(fèi)者主流用戶(hù)畫(huà)像」

　　詳細(xì)介紹各類(lèi)用戶(hù)的消費(fèi)特征、人口數(shù)量和品類(lèi)偏好

　　做到“把川菜館推薦給愛(ài)吃辣和火鍋的人”

　　人群用戶(hù)畫(huà)像是了解消費(fèi)者心智的重要一環(huán)，可以為以后的宣傳推廣策略做正確指引;

　　只有做好人群的精準(zhǔn)分析，才能真正實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)的高效匹配;

　　確定目標(biāo)人群后，才能通過(guò)洞察，制定出為核心受眾所接受和喜愛(ài)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、品牌設(shè)計(jì)、體驗(yàn)流程等。

　　第一類(lèi)人群：追求自我的Z世代

　　年齡段：18-24歲

　　城市分布：一二三線城市居多

　　人群數(shù)量預(yù)估：2.8億

　　人群結(jié)構(gòu)占比總?cè)丝冢?7%

　　消費(fèi)特征：有個(gè)性，為自己的喜好消費(fèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重度愛(ài)好者;情感需求旺盛，圈層文化盛行，為個(gè)人興趣買(mǎi)單;懶人經(jīng)濟(jì)和宅經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)群體;個(gè)性化的新生代，2022年人均消費(fèi)和GMV增速分別為39%和117%。

　　消費(fèi)品類(lèi)偏好：個(gè)人洗護(hù)、食品、飲料、虛擬服務(wù)、潮流服飾

　　第二類(lèi)人群：理性有追求科技智能的新中產(chǎn)

　　年齡段：25-45歲

　　城市分布：一二三線城市居多

　　人群數(shù)量預(yù)估：4億

　　消費(fèi)特征：理性消費(fèi)，追求品質(zhì)，無(wú)經(jīng)濟(jì)壓力;更關(guān)注產(chǎn)品科技、健康、顏值、便利等屬性;消費(fèi)習(xí)慣多體現(xiàn)在住房、文化、健康、智能家居、智能穿戴、智能汽車(chē)、子女教育等方面。

　　消費(fèi)品類(lèi)偏好：潮流服飾、家清百貨、食品、護(hù)膚品、保健食品

　　第三類(lèi)人群：有錢(qián)有閑的老年人

　　年齡段：>50歲

　　城市分布：四線及以下城市

　　人群數(shù)量預(yù)估：2.64億

　　消費(fèi)特征：與時(shí)俱進(jìn)的消費(fèi)群體，2022年起我國(guó)進(jìn)入14年的老齡化加速期;互聯(lián)網(wǎng)滲透率53%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下沉的重要對(duì)象;KOL、網(wǎng)購(gòu)、剁手黨、候鳥(niǎo)型老人，興趣化生活;有閑有錢(qián)肯花錢(qián)，他們?cè)谌傋晕业男枨笾袑a(chǎn)生新消費(fèi)機(jī)會(huì)。

　　消費(fèi)品類(lèi)偏好：保健食品、健康監(jiān)測(cè)、藥品、運(yùn)動(dòng)服飾

　　第四類(lèi)人群：理性又求新的小鎮(zhèn)青年

　　年齡段：18-35歲

　　四線及以下城市人口分布占比：47%

　　人群數(shù)量預(yù)估：2.27億

　　消費(fèi)特征：更重視性?xún)r(jià)比、習(xí)慣貨比三家，慢生活，壓力小;容易接受新事物，服務(wù)類(lèi)消費(fèi)和新耐用品的主要群體;消費(fèi)力強(qiáng)但收入有限，愛(ài)手機(jī)愛(ài)網(wǎng)絡(luò)，容易被種草。

　　消費(fèi)品類(lèi)偏好：飲料、家清百貨、食品、電子產(chǎn)品、美妝