奶酪棒突然就火了，不僅孩子們喜歡，大人們吃的也挺歡。那這個產(chǎn)品是依靠什么策略打通營銷的?
今天我們來拆解一下商品是如何與主流平臺擦出共贏火花，學(xué)會了讓你也能掌握運營思維和成功方法。
項目背景前瞻
項目背景：2020年，作為食品行業(yè)新銳品牌某飛兒童奶酪棒銷量在行業(yè)中排名第三，僅次于妙可藍多和百吉福。
項目目標(biāo)：通過多元的推廣形式，撬動抖音90%內(nèi)容流量用戶，在泛流量中拓展品牌用戶人群，向奶酪棒TOP1妙可藍多發(fā)起沖擊。
項目策略：分別在品牌自播、達人矩陣、平臺活動、大V種草四個領(lǐng)域?qū)嵭腥嬲贤茝V戰(zhàn)略。
心智建立、聲量引爆、集中收割
品牌與工廠兩項自播陣地，助力泛流人群穩(wěn)健擴充
亮點：精細化運營策劃，全面重建直播間實現(xiàn)銷量騰飛
效果：成功打造品牌知名度，掀起百萬互動量級，深度影響消費者心智
選號邏輯：以垂類達人為高占比核心選擇深耕品牌內(nèi)容，泛類達人輻射放大影響
效果：泛領(lǐng)域品牌內(nèi)容高曝光，垂類深度影響消費者心智并形成高效轉(zhuǎn)化
精準(zhǔn)狙擊粉絲群，高效引流轉(zhuǎn)化相輔相成
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