一、行為召喚按鈕的功能的類型

1、誘導購買

當行為召喚的目的是誘導購買時，按鈕的設計不管從顏色、形狀、樣式都需要突出。讓按鈕看上去可點擊，讓用戶進來看一眼就能知道該按鈕的用途。

美團外賣的結(jié)算按鈕的顏色采用黑黃對比、形狀采用具有親和力的圓角，在樣式上加入投影同時加入送餐員的元素，配上小紅點，另外加入價格誘導，讓你可直觀看到優(yōu)惠了多少錢，促使你進一步操作。淘寶詳情的加入購物車和馬上搶是一個組合按鈕，作為行為召喚按鈕我們可以明確的看到，不管從顏色、形狀、樣式都能夠讓我們快速注意到。

2、訂閱關(guān)注

當行為召喚的目的是訂閱關(guān)注時，其重要程度相比誘導購買低很多，但是在設計時我們?nèi)匀恍枰紤]一個問題，是用戶關(guān)注更重要還是用戶閱讀內(nèi)容更重要。當內(nèi)容重要時，按鈕的設計需要弱化處理，比如優(yōu)酷星球;當點擊關(guān)注重要時，按鈕的設計需要強化處理。

優(yōu)酷的星球主要引導用戶去閱讀內(nèi)容，感興趣你就關(guān)注，因此在設計時對關(guān)注按鈕進行了弱化處理，讓按鈕和界面融合。土豆視頻關(guān)注界面的目的就是引導用戶關(guān)注。因此按鈕設計較為明顯，采用黃色填充加圖標引導，在視覺上和產(chǎn)品內(nèi)容形成強烈對比。

3、利益誘導

當行為召喚的目的是利益誘導時，可以考慮顏色、形狀、加入圖標、誘導文字等設計方法引導用戶點擊。

大眾點評領獎按鈕明顯比賺積分的層級高，因此為了突出領獎按鈕，采用了色塊設計的樣式，同時賺積分按鈕采用描邊設計進行弱化處理。騰訊doki打榜頁面沖榜的重要層級高，因此在設計時不僅采用了色塊、加入動效圖標、同時還加入了誘導文字，讓按鈕更明顯同時誘導用戶點擊，其他按鈕則采用描邊樣式弱化處理。

4、文字誘導

文字誘導簡單來說就是通過文字，誘導用戶進行下一步操作，多用于空頁面、活動頁面中，因此在設計時采用簡單的色塊填充即可，如果該頁面為活動頁面也可增加漸變或投影樣式，讓按鈕更有空間感，進而突出按鈕。

以得到為例，當你還沒有學習計劃時，它會對你進行提示“開始制定學習計劃”，同時其按鈕采用重要程度較高的色塊+投影的方式，誘導用戶點擊。以大眾點評為例，當你還沒有攻略時，它會對你進行提示“我也要創(chuàng)建攻略”，同時其按鈕采用漸變填充的方式，誘導用戶點擊。

二、行為召喚按鈕的設計規(guī)則

1、尺寸

結(jié)合CTA按鈕的先前目標是吸引用戶的注意，提高轉(zhuǎn)化，因此按鈕尺寸越大，它被用戶發(fā)現(xiàn)和點擊的概率就越高，但也不宜過大，以免破壞布局的視覺組合和層次結(jié)構(gòu)。較好的按鈕和按鈕文字應該遵循頁面的比例進行設計，以便用戶更好識別。

2、色彩

除了通過尺寸差異來營造視覺吸引力外，一個能夠激勵用戶點擊的按鈕需要具備的另外一個關(guān)鍵元素就是顏色的選擇與運用。好的色彩運用能夠從情緒與視覺上干預用戶，吸引其注意力。所以設計師在進行按鈕設計時，需要考慮到整體的配色方案，使CTA按鈕能夠在眾多UI控件中脫穎而出。

3、按鈕形狀

我們常說藝術(shù)來源于模仿，設計來源于生活。這句話對于按鈕外形的繪制非常適用，因為在現(xiàn)實生活中按鈕的使用率也非常高，比如開關(guān)燈、開電腦、敲鍵盤等，所以設計師在設計過程中會吸取現(xiàn)實生活中按鈕的形狀，擇優(yōu)選擇水平矩形或者圓角矩形來表示CTA按鈕。另一方面，一些研究建議圓角矩形更能加強信息的傳遞并且能夠?qū)⑷说囊暰€集中在中心位置上。

4、按鈕樣式

突出的按鈕樣式，特別是矩形或圓矩形按鈕，利用投影等樣式有效還原生活中按鈕的模樣，提示用戶按鈕是可以進行點擊的。這與扁平化的按鈕樣式對比在空間維度上增加了一度，在復雜或?qū)捲５目臻g中更能起到強調(diào)的作用。

5、文本字體

文本內(nèi)容的字體、大小、粗細等因素都會影響到CTA按鈕的視覺權(quán)重。一般設計遵循高優(yōu)先級按鈕使用粗體文本，低優(yōu)先級按鈕使用細體文本的原則，以此來影響用戶閱讀它們時的優(yōu)先級，因此CTA按鈕文本盡量選擇粗體文本，誘使用戶進行點擊，提高轉(zhuǎn)化率。

6、添加圖標

添加圖標同樣也可以給CTA按鈕增加用戶額外的視覺重量，提高用戶在瀏覽頁面時優(yōu)先關(guān)注的概率，增加CTA按鈕的轉(zhuǎn)化效果。如下圖的對比，視覺上會更加直觀的注意到帶有圖標的按鈕。

7、位置

CTA按鈕的設計，可以說是整個頁面轉(zhuǎn)化的核心與靈魂，尤其決定了一些付費推廣的轉(zhuǎn)化成果。所以除去按鈕本身的設計外，CTA按鈕的位置擺放也尤為關(guān)鍵。

延伸閱讀1：按鈕簡介

“按鈕”在UI設計中是一種常用的UI控件，一個成功的按鈕控件可以有效的提高交互體驗，引導用戶，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。目前我們所熟知的按鈕按功能類型主要分為六大類，分別是行為召喚按鈕（CTA）、懸浮按鈕、標簽按鈕、表格按鈕、命令按鈕及開關(guān)按鈕。